中烟工业公司品牌整合与国际化发展研究课程(DOCX 46页)

3.1.1品牌发展规模方面
3.1.2品牌价值方面
3.1.3品牌市场竞争力方面
3.1.4品牌的研发支撑方面
3.1.5品牌的技术装备支撑方面
3.1湖南中烟工业公司品牌发展状况
3.2.10重视培育企业内部文化环境
3.2.11努力发挥合并重组后的协同效应
3.2.2品牌文化价值定位清晰合理
3.2.3利用领袖群体提高品牌价值
3.2.4做实市场基础以巩固大品牌魅力
3.2.5不断提高品牌定向整合和联营加工能力
3.2.6稳定品牌质量
3.2.7加快信息化建设步伐
3.2.8提高卷烟品牌的科技含量
3.2.9渠道调控方面具有较为丰富的经验
3.2湖南中烟工业公司品牌发展的主要经验
3.3.1品牌规模较小
3.3.2品牌集中度较低
3.3.3品牌的市场覆盖率低
3.3.4品牌推广稳定性较差
3.3.5品牌销售渠道控制力不强
3.3.6生产营运成本较高
3.3.8物流供应链及其信息化发展较慢
3.3.9/标准化0工作存在差距
3.3与国外烟草品牌相比湖南中烟品牌存在的差距
3.4.1.1烟草专卖制度的弊端
3.4.1.3计划体制和财税体制的约束
3.4.1.4烟草工业企业相对于商业企业存在弱势
3.4.1外部原因
3.4.2.1组织内部结构及管理制度原因
3.4.2.2技术研发与信息化建设投入相对不足
3.4.2.3物流供应链管理缺乏有效整合
3.4.2.4缺乏面对零售商的渠道控制经验
3.4.2.5品牌的市场竞争力较差
3.4.2.6/标准化0工作方面存在差距的原因
3.4.2内部原因
3.4与国外品牌存在巨大差距的主要原因
3.5.1面临的机会
3.5.2面临的挑战
表3一12007年品牌定向整合目录中十个重点骨干品牌主要指标行业排名
表3一22008年6月份全国百牌号卷烟产销量排序
表3一32008年1一6月份全国百牌号卷烟产销量排序
表3一42007年上半年国内主要烟草品牌效益情况排名
表3一5基于效益竞争力和规模竞争力的国内主要卷烟品牌分类表
表3一62005年20一30元高档烟市场各品牌的市场分额
表3一72005年国内加#30元以上高档烟市场各品牌的市场份额
表3一82005年国内30元以上高档烟市场各品牌的市场份额
表l一1品牌延伸的优缺点
..............................