品牌传播的十大创意模式概述(ppt 27页)

品牌传播的十大创意模式概述目录：
第一模式： 扩大痛苦 再施于人
第二模式：价值承诺 循循善诱
第三模式：分类分级 避敌锋芒
第四模式：树立新敌 以长搏短
第五模式：刺激“情结” 相爱有加
第六模式：打破禁忌，见怪不怪
第七模式： 消除内疚，达成购买
第八模式：展示个性，显示身份
第九模式：自然对比 形象深刻
第十模式：明星法则，剧情渲染

 

品牌传播的十大创意模式概述内容提要：
第一模式： 扩大痛苦 再施于人
核心原理
人有两种基本的人格模式，一种是逃避型，另一种是追求型。逃避型者大都拒绝困难，害怕痛苦，而追求型的人正好相反。更多的情况是集两种特质于一身。人之所以采取行动，对于逃避型的人来说，是因为如果不行动，痛苦将会大于快乐；对于追求型的人来说，则是因为采取行动后，快乐将大于痛苦。消费者之所以购买某种产品，是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性地夸大化，用于产品的广告创意策略中，必定能给广告受众留下较为深刻的印象，促使其采取购买行动。
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第九模式：自然对比 形象深刻
核心原理
有些品牌的功能看似对消费者无害，如果通过与自然界的某些事物相类比，将问题直观形象地展示出来，就可出现戏剧性的转折。
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第十模式：明星法则，剧情渲染
核心原理
制造明星有通行的法则，如果我们将这种法则移植到品牌推广的传播创意中，进行戏剧渲染，必能产生巨大吸引力。那么，明星究竟是如何炮制出来的呢？一般包括：明星、环境、冲突、化解、胜利五步曲。

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