品牌概述(PPT 46页)

一、品牌概述
05营销的愿景
各位希望从这门课程学到什么？
从浙商危机说起
几个例子
微笑曲线
跨国公司的发展趋势
关于品牌的疑问
中国无品牌？－六大怪现状
不注重品牌建设的表现形式
是什么？
为什么要学？
常见疑惑
讲什么？
怎么讲？
什么是品牌
我们怎么认识品牌？
品牌！品牌！还是品牌！
品牌概念的演进
它们是感性的
它们是始终一致的
它们是具有独特思维的
它们是使你对它们不断有兴趣的
品牌四说
品牌的构成要素
品牌分类
思考
背景：尴尬的中国名牌
品牌的功能
参考书

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