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百年老品牌云南白药的新产品营销运动(doc 19页)

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品牌管理
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百年老品牌云南白药的新产品营销运动(doc 19页)内容简介
[组图]从1000万到1.2个亿,百年老品牌云南白药的新产品营销运动 
从1000万到1.2个亿,百年老品牌云南白药的新产品营销运动
文章摘要:百年轮回,白药求变。2003年底,云南白药创新产品形态,开发了适合中国家庭使用的创可贴系列产品,但令人遗憾的是,截止到2005年初,云南白药创可贴的全年销量仅为1000万元,区域拓展受阻。 2006年,云南白药创可贴的市场销量从1000万迅速飙升到1.2个亿,和邦迪的市场份额由原来的1:10拉升为1:2.5,一举跃升为一线品牌,此次的销量提升不仅让很多消费者知道了云南白药创可贴,更实现了一个百年老字号的“品牌变身”,令云南白药焕发出了全新的品牌活力,让大家感觉,云南白药不再是父辈的“传家宝”,更是现代生活不可缺少的“居家宝”。
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