会展品牌策划方案(PPT 44页)

品牌
第一节
一、 品牌和商标
 品牌名称
品牌标志
  品牌的含义
品牌意味着什么？
二、品牌的作用
2007年精品资料100强前10位
三、品牌策略
（一）品牌定位
1、品牌化决策：无品牌策略
产品品牌化的优势
2、品牌使用者决策（品牌归属策略）
3.品牌结构战略
品牌的结构战略
影子托权战略
共同驱动品牌战略
品牌许可授权战略
品牌虚拟经营战略
联合品牌战略
4.品牌名称决策
（1）个别品牌策略
（2）统一品牌策略
（3）分类品牌
（4）企业名称加个别品牌策略
4、品牌延伸决策
5、多品牌策略
多品牌策略的条件
第二节
四、会展企业加强品牌保护和培育的措施
复习思考题
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