市场沟通与品牌经营培训讲义(PPT 91页)

市场沟通与品牌经营
引    言
参考书目
第一讲、市场沟通的目的有序市场与无序市场问题
有序市场现象
有序市场的基本特点
有序市场稳定性产生的原因探讨
营销的四种基本战略
无序市场现象
无序市场的基本特点
第二讲、广告所涉及的基本问题
一、向谁广告
向谁广告的几个基本问题
二、广告什么
新闻与广告的区别
三、怎么广告
四、什么时间广告
第三讲、广告主题策划
几种与市场发展不同时期相适应的广告方法
品牌被购买的阶段
第二阶段
步骤一：商品分析
1、商品的原副材料
2、商品的制造过程
3、企业的实力和特点
4、商品的使用价值
5、商品的价格
商品分析（步骤二）
各类商品特点关心程度排序
这种方法的过时和局限
第三阶段
品牌问题的提出
第四讲、企业形象和品牌形象
1、形象的客观性特点
2、形象的主观性特点
个性与公众性的关系示意图
3、形象是过去的
4、形象的本质特征
5、形象的“战略”性特点
企业形象与理想形象、实际情况的关系示意图
形象稳定性示意图
企业力构成
品  牌  形  象
品牌形象的构成
品牌形象要素
提炼品牌的核心价值
品牌形象管理
CIS 的基本内容
企业识别系统结构图
CIS的操作难点
CIS 的操作思路
形象识别的新要素
声音识别  Audio Identity
感觉识别  Feeling Identity
企业市场行为识别
情感识别  Sensation Identity
第五讲、广告的品牌定位
市场定位与品牌定位
艾里斯理论的两个基础
要特别注意以下问题
领导品牌的获得
广告主题确定的综合分析
侧翼战略
游击战略
第六讲、现代广告所面临的挑战
第七讲、成功广告表现的基本特征探讨
思  考  题
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