名牌打天下市场竞争与企业品牌(pdf 228页)内容简介
第1 章 适销对路的产品——企业的生命
第2 章 产品开发——企业争竞力的源泉（上）
第3 章 产品开发——企业争竞力的源泉（下）
第4 章 价值工程——形成物美价廉的科学方法
第5 章 产品美学——增强产品魅力的重要途径
第6 章 产品文化学——增强产品感召力的广阔天地
第一节 文化与产品、产品消费
第7 章 人机工程学——提高产品舒适性的美妙世界
第8 章 产品绿色化——21 世纪的挑战与机遇
第9 章 产品质量——增强产品竞争力的根基
第10 章 产品生产制造——诞生高质量产品的重要环节
第11 章 产品的生产组织——高质量、高效率的保证
第12 章 产品销售服务——赢得顾客信赖的关键
第13 章 产品发展——企业长盛不衰的保证
企业的竞争力，是市场经济条件下企业面临的根本问题。目前我国企业的竞争力二少在两个方面具有重要意义。第一，它夫系到国有企业的生存和发展。计划经济下的国有企业，没有多少竞争的压力。随着改革开放和市场经济的发展，国有企业面临着越来越激烈的竞争，包括非国有企业的竞争和国有企业之间的竞争。总的说来，国有企业的经济效益差，亏损十分严重，主要原因是很多国有企业在市场竞争中处于劣势地位，国有企业如果不能尽快提高竞争力，就很难摆脱困境，获得生存和发展。第二，它关系到内资企业的生存和发展。对外开放的扩大，使内资企业受到国外进口产品和外商投资企业的双重冲击，特别是国外跨国公司的大量进入，普遍带着名牌商标和市场信息，在经济规模、技术水平、经营管理和产品质量等方面都具有明显优势，年资企业如果不尽快提高竞争力，将难以经受这种外来的巨大冲击，比如在饮料行业，目前在苦苦抗争的内资企业就已所剩无几。这样看来，通过出版图书的形式，系统地研究企业竞争力问题，多方面探索提高企业竞争力的途径，是有重大现实意义的。
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