电信运营商主导的IPTV导入期产业链整合营销策略研究(doc 101页)

第一章 绪论 1
1.1 研究的背景 1
1.1.1 IPTV的概念 1
1.1.2 IPTV的发展 1
1.1.3 IPTV的市场前景 2
1.2 相关理论综述 3
1.2.1 产业价值链分析理论 3
1.2.2 产业生命周期理论 3
1.2.3 4C营销理论 4
1.3 研究的意义、方法及论文架构 5
1.3.1 研究的目的及意义 5
1.3.2 研究方法及技术路线 5
1.3.3 论文架构 6
1.4 本文的创新点 7
第二章 IPTV的发展状况 9
2.1 IPTV业务的概述 9
2.1.1 IPTV的定义 9
2.1.2 IPTV业务的创新 10
2.1.3 IPTV的应用类型 10
2.2 IPTV全球发展状况 11
2.2.1 欧洲IPTV发展概况 11
2.2.2 北美IPTV发展概况 13
2.2.3 亚太IPTV发展概况 15
2.2.4 国外发展IPTV产业的经验 16
2.3 国内IPTV业务发展状况 17
2.3.1 国内IPTV发展现状 17
2.3.2 国内IPTV发展趋势 18
2.4 本章小结 19
第三章 IPTV产业链分析 19
3.1 IPTV产业链的框架和特点 20
3.1.1 IPTV产业链的框架 20
3.1.2 IPTV产业链的特点 21
3.2 IPTV产业链的构成 23
3.2.1 内容提供商 23
3.2.2 内容运营商 23
3.2.3 网络运营商 24
3.2.4 底层产品提供商 24
3.2.5 用户 25
3.3 IPTV产业链的竞争 26
3.3.1 运营商之间的竞争 26
3.3.2 设备提供商之间的竞争 26
3.3.3 内容提供商的竞争 26
3.4 IPTV产业链发展瓶颈 27
3.4.1 内容瓶颈 27
3.4.2 政策瓶颈 28
3.4.3 理念瓶颈 28
3.4.4 运营瓶颈 29
3.5 本章小结 29
第四章 电信运营商主导的IPTV产业链整合 30
4.1 国内IPTV产业链运营主导模式 30
4.1.1 国内IPTV产业链运营现状 30
4.1.2 国内IPTV产业链运营体制模式 31
4.1.3 国内IPTV产业链运营的盈利模式 33
4.2 电信运营商主导产业链原因分析 34
4.2.1 宏观分析——从产业融合角度 35
4.2.2 微观分析——IPTV产业链中电信与广电运营商的比较 37
4.3 电信运营商IPTV产业链整合策略 40
4.3.1 与广电优势互补合作发展 40
4.3.2 与内容提供商和设备提供商的合作 41
4.3.3 优化运营模式抢占产业链主导权 42
4.3.4 定位目标市场指定合理资费 43
4.4 本章小结 43
第五章 IPTV导入期产业链整合营销策略 44
5.1 导入期产业链营销特征及意义 44
5.1.1 产业链营销特征 44
5.1.2 导入期产业链营销特征 45
5.1.3 导入期产业链营销意义 46
5.2 IPTV导入期营销战略分析 46
5.2.1 用户需求分析 46
5.2.2 消费特征分析 49
5.2.3 目标市场定位分析 57
5.2.4 导入期营销战略设计 63
5.3 IPTV整合营销策略 65
5.3.1 品牌策略 65
5.3.2 产品策略 66
5.3.3 定价策略 71
5.3.4 渠道策略 73
5.3.5 促销策略 76
5.4 本章小结 78
第六章 结论 79
致 谢 80
参考文献 81
附录1 84
附录2 86