某公司项目年度营销计划(PPT 106页)

年度营销计划
1.1 企业的使命
1.2 经营目标
1.3 面临的主要挑战
1.4 关键的成功因素
1.4 关键的成功因素(续)
1.5 行动方案
2.0 环境分析
——总体市场概述影响行业的环境因素分析
市场结构分析
消费者分析
消费者消费需求分析
中国电视市场已经进入了相对饱和期，人均用户拥有率到达近100%,而高档电视极有可能成为城镇家电市场的下一个消费热点
竞争对手增长率-份额矩阵
由于收入、年龄、教育程度和职业的不同，消费者类型的结构也有很大程度的变化
技术先进将是对TV消费者最具吸引力的要素之一
受教育程度、收入和年龄是区分不同类型消费者最主要的因素
2.3 竞争性分析
竞争者增长率
竞争者价格
竞争者市场份额
2.5 存在的问题
3.0 营销战略
XX战略应该成为XX公司的长期营销战略的核心
3.1 使命
3.2 营销目标
3.3 市场细分
3.4 目标市场
XX公司主导产品的核心消费群及品牌内涵建议
3.5 定位
主要竞争对手分析
 3.6 竞争策略
3.6 竞争策略
3.7 营销组合
营销组合——供给组合与促销组合
 3.7.1 产品策略
战略性产品
3.7.2 价格策略
3.7.3 促销策略
3.7.4 服务策略
3.7.5 渠道策略
产品向消费者的传递——“推”“拉”策略的结合
4.0 财务计划
4.1 利润平衡点（保本点）分析
4. 1 利润平衡点（保本点）分析（续）
4. 2销售预测
4.2.1 销量分解
月销售预测
4.2.2 不同营销活动对销量的影响
4.2.3 分地区对销量的分解
4.3 费用预测
4.3.1 营销费用的分解
4.3.2 不同营销活动对费用的分解
月传播费用预算
每月销售收入与费用
4. 3.3 不同区域对费用的分解
4. 4在战略规划和策略要求下考虑费用分配
4. 5 税前利润
5.0 控制
5.1 执行
5.2 营销组织
5.3 应急计划
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