耐克如何缔造运动王国(pdf 272页)

前言
第一章 耐克·乔丹、梦
第二章 巴塞罗纳梦幻
第三章 耐克的崛起
第四章 亚特兰大会战
第五章 耐克的灵魂——创意
第六章 一鞋成功万骨枯
第七章 点燃漫天烽火
第八章 照规矩来，但是要狠
第九章 乔丹退隐、耐克潮落
第十章 重振耐克

 

前 言
当我第一次和耐克的创办人兼董事长菲尔·耐特谈到写这本书的想法时，他并没有同意。
当时我建议以一九九二年奥林匹克运动会到一九九四年初，这段充满荣光、恐惧和狂热经济行为的十七个月为基准，来描绘耐克这个公司的成长。因为以耐克那种引人注目、独特的公司文化和它对外界无所不在的影响力，这本书应该很容易超脱一般用来描写当代大企业的那种平铺直叙的笔法。这本书能深入到运动商业的萌芽过程和那属于超级运动明星的世界。经由信件、电话往来和亲身造访我不断地尝试说服菲尔·耐特，像这样一本关于耐克如何经由本身特殊文化和作法，使品牌受到世人广大注意的故事，对宣扬行销学将有莫大贡献。
这本书将叙述在发达的经济体系中，如何创造出人们真正想要的工作。耐克几乎已经成为后工业时代国际化企业的典型。“这是一个让我困扰的问题，”耐特说：“整个运动和健身工业都在看我们要如何做。其他竞争对手已经逐渐赶上我们了，为什么我们还要让大家知道我们要如何做？”
为了给耐特一个不一样的答案，我对他说因为耐克本身的历史和独特的企业文化，任何模仿的努力都无法得到耐克的精髓，那就是耐克对鞋子的狂热投入。“菲律宾和美国有相同的宪法蓝图，”我继续说，感觉如履薄冰。
“可是非律宾不可能变成另一个美国。”
耐特笑了起来。可是他又一次拒绝了我。
那个时候——一九九三年夏天——我已经完成了一篇关于耐克的报导，并即将在运动书刊（上刊登。在这篇文章预定刊出的两星期前，菲尔·耐特告诉我，他改变了心意，愿意让我再到他的公司去谈一谈。

..............................