A品牌管理大纲(doc 35页)

第一部分 A品牌定位……4
一、品牌定位点……4
1. 产品品质特征……4
2．目标消费者需求……4
3. 市场竞争环境……4
二、品牌内涵阐释……5
1. A品牌功能效用……5
2. A品牌情感效用……5
3. A品牌内涵……5
三、品牌核心价值……6
1. 舒适标准……6
2. 传递价值……6
四、品牌愿景……7
1. 舒适系列……7
2. 相关产品……7
3. 共享资源……7
4. 企业品牌……8
第二部分 A企业品牌目标……9
一、总体目标……9
二、目标分解……9
1． 经营任务分解……9
2． 管理任务分解……9
2.1 全员品牌意识……9
2.2 品牌实施维护……10
2.3 品牌传播推广……11
2.4 品牌延伸……11
第三部分  品牌管理体系……12
一、品牌元素系统……12
1. 品牌核心……12
2. 品牌个性……12
3. 品牌主张……12
4. 品牌口号……12
5. 广告宣传口号……12
6. 品牌形象……12
二、品牌要求……13
1. 一个中心……13
2．两个品质标准……13
3. 三个关键点……13
三、品牌管理组织……14
1. 品牌管理组织设立原则……14
2. 品牌管理组织设立依据……14
3. 品牌管理组织的构成……14
4. 品牌管理组织的职责……14
4.1 决策机构……14
4.2 管理机构……14
4.3 执行运作机构……15
4.4 品牌管理组织的变更……15
四、品牌管理制度……16
1. 品牌管理制度体系……16
2. 品牌管理通用规范……17
2.1 品牌战略……17
2.2 品牌推广策略……17
3. 品牌管理制度……17
4. 产品设计管理制度……17
4.1 产品设计定义……17
4.2 产品设计的责任者……18
4.3 产品设计决策……18
4.4 产品设计的控制……18
4.5 产品设计信息管理……19
5. 渠道管理制度……19
5.1 渠道定义……19
5.2 渠道分类……19
5.3 渠道管理责任者……20
5.4 渠道管理的决策……20
5.5 渠道管理计划……21
5.6 渠道管理执行与控制……21
5.7 渠道信息管理……21
6. 广告管理制度……22
6.1 广告定义……22
6.2 广告分类……22
6.3 广告活动责任者……23
6.4 广告的决策……23
6.5 广告计划……23
6.6 广告执行与控制……25
6.7 广告信息管理……26
7. 公共关系管理制度……27
7.1 公共关系定义……27
7.2 公共关系分类……27
7.3 公共关系责任者……28
7.4 公共关系的决策……28
7.5 公共关系计划……29
7.6 公共关系的执行与控制……30
7.7 公共关系信息管理……31
8. 售后服务管理制度……31
8.1 售后服务定义……31
8.2 售后服务责任者……32
8.3 售后服务的决策……32
8.4 售后服务计划……32
8.5 售后服务的执行与控制……33
8.6 售后服务信息管理……33
9. 价格管理制度……33
9.1 品牌溢价定义……34
9.2 价格责任者……34
9.3 价格的决策……34
9.4 价格的执行与控制……34
9.5 价格信息管理……35

 

第一部分 A品牌定位
一、品牌定位点
根据核心产品皮鞋的产品品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境，A品牌明确了舒适的定位点。
1. 产品品质特征
众多的皮鞋品质特征中，A最出色的是舒适。
消费者最认同的A皮鞋品质特征也是舒适。
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2．目标消费者需求
明确A皮鞋的目标消费者是收入500-3000元/月，年龄26-50之间的消费群体，理由如下：
皮鞋消费量大；
A价位适合；
品牌培育和维护相对容易；
A舒适的品质特征是他们的关键需求。
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