叶茂中-品牌不是万金油(doc 7页)

叶茂中-品牌不是万金油内容提要：
毫无疑问，一个名产品与一个不知名的产品摆在一起，其销量对比度是相当大的。但是，把销量与名牌划上等号就大错特错了，名牌一定卖得好，卖得好却不一定是名牌。在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。
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明星广告无可厚非记者：提到明星广告，本报曾几次约请专家谈了一些看法，从今年底开始，国家也将出台相关政策，限制明星在某些特定领域的“误导”。据我所知，您所做的广告片里面，大多是明星主角，您如何看待目前一窝蜂似的明星广告？
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当时孔府家的人找到我的时候，他们实际上已经咨询了很多策划公司，也提出了彻底改变孔府家形象的要求。但在我看来，孔府家仍然是一个名牌，这个名牌需要修缮、维护与提高。比如“孔府家酒，让人想家”绝对不能变，为什么要变呢？作为一个酒业，致力于健康、致力于家庭幸福，这个基调有什么错。一点问题都没有。其次，低度白酒是孔府家第一个研制并推出的，孔府家酒应该扮演低度白酒的专家形象，这有利孔府家在白酒行业赢得地位

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