品牌与商标概述(PPT 44页)

品牌与商标
学习目标
第一节品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义［1］
一、品牌的含义［2］
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标［1］
三、品牌与商标
三、品牌与商标［2］
四、品牌资产
品牌价值
营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌
第二节　品牌策略
一、品牌设计
品牌力与品牌建设
二、品牌决策
品牌有无决策（Branding　decision）
品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）
品牌统分决策
品牌战略决策（Brand-strategydecision）
品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
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