CI与品牌战略专题讲义(doc 39页)

CI与品牌战略专题讲义目录：
第一节　品牌的涵义
一、品牌的概念
二、品牌与商标
三、品牌的特征
四、品牌的功能
五、品牌资产
第二节　　品 牌 定 位
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的内容
三、品牌定位策略
四、品牌定位的步骤
五、品牌定位的方式
第三节　品牌设计
一、品牌命名设计
二、品牌商标设计
三、品牌包装设计
第四节　　品牌推广
一、品牌的广告推广
二、品牌销售推广
三、品牌公关推广
第五节　　品牌延伸
一、品牌延伸的作用
二、品牌延伸的原则
三、品牌延伸的思路
四、品牌延伸的得失分析

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