啤酒品牌策划全案(doc 17页)

一、啤酒：世界上最难营销的产品
二、背景：昔日老大地位沦陷
三、核心问题判断：重塑新疆啤酒品牌
四、重塑新疆啤酒品牌DNA
五、整合品牌传播策略
六、战略市场逆向操作：主销产品提价12%
七、全面收复北疆：战斗性品牌推出
八、营销咨询策划效果评估

 

一、啤酒：世界上最难营销的产品
正如出身于美国啤酒世家高级营销经理范穆恩兴在其所著的《啤酒也疯狂》一书中所说，啤酒被全世界营销界公认为“世界上最难营销的产品!”。那么，相对于西方发达国家来说，中国啤酒市场的营销则呈现出更复杂、难度更大等显著特点：
同质化、高感性：啤酒属于高感性产品，不同品牌的啤酒在原料、配方、口味等功能性方面不可能创造出较大差异，生产商利用产品或者功能来进行市场区隔的愿望几乎为零，使得啤酒产品对品牌、对感性利益的依赖非常强；

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