品牌企画工具分析报告(ppt 27页)

品牌企画工具分析报告目录：
一、品牌建设成功个案（部分）
二、我们对品牌规划的理解/应用
三、品牌管理的理念
四、我们的工具及方法
五、全心，全力为客户

 

品牌企画工具分析报告内容提要：
消费者：
从社会人口统计学和人口渗透比率来看，该品牌消费者的轮廓和特点。
除消费者以外谁会对品牌决定有影响?
消费者如何理解和联系起来该品牌的表现?
用“ Context Analysis”工具说分析的哪些主要趋势会影响该品牌？
消费者如何是考和感知该品牌?
该品牌是如何被购买的?购买过程中的不同阶段是什么？
……

传播：
品牌传播对该品牌起到什么作用?（扮演何种角色）
消费者从品牌传播中记住了什么? （主要视觉印象/图像）
在品牌退出追踪调查中，有哪些关键发现和启示?
竞争品牌的品牌传播有哪些优势和成功?
该品牌及其竞争对后的媒体花费和所占份额?
……

推广结果主要是基于下列8项测试指标来印证，决定下一步策略/方向
销售状况
消费者购买行为
对品牌的态度
觉得品牌应该有的态度
品牌知名度
消费者对广告的态度
消费者对广告的记忆
消费者对广告的接触机会。

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