现代企业品牌印记讲义(ppt 15页)

现代企业品牌印记讲义目录：
一、品牌印记五步骤
二、好的[品牌印记]不是妥协下的产物
三、例如
四、评估[品牌印记]的标准

 

现代企业品牌印记讲义内容提要：
找出品牌的意义：
不论任何情形，应首先将注意力放在找出品牌的意义。
把各种对该品牌的联想，归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，再对该品牌的意义进行调查以适用未来的发展。
在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，这些图像资产应该被直接或间接反映出来。
……

好的[品牌印记]不是妥协下的产物：
一个[品牌印记]的差异点，来自组合[品牌是什么]和[品牌意义]的独特点。
不过，不同的品牌会以不同的方式去掌握产品类别的重要销售点。
因此，具有竞争力的[品牌印记]实际上是可以在同一产品类别的领域中，反而突显出不同点。
而让这些[品牌印记]在品牌的感性与理性层面上活跃起来。
……

评估[品牌印记]的标准：
在评估已完成的[品牌印记]时，可应用下列的标准：
该[品牌印记]是否带来一个不同品类别品牌的图像。它有没有妥协或很大众化？如果你看到该[品牌印记]时，会想到某一个竞争品牌，那么这个[品牌印记]就是尚未成熟。
该[品牌印记]是否反映该品牌过去的一贯性，或与它目前相关的事物及其未来的方向有关联？换句话说，这个[品牌印记]是否充分利用了过去的品牌资产，同时又具有未来创新的空间？

..............................