脉动饮料品牌检验报告探讨(ppt 20页)

脉动饮料品牌检验报告探讨目录：
一、调查分析
二、知晓度
三、满意度
四、品牌形象
五、调查总结
六、品牌DNA

 

脉动饮料品牌检验报告探讨内容提要：
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动到达中国以后，也继承了国外的佳绩。
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调查结果表明：
男同学心目中70%认为脉动饮料类似于车品牌中的本田、帕萨特，这两类车都属于中高档车，脉动饮料也属于饮料中的中高档。
女同学心目中34%认为类似资生堂和玉兰油，这两类也属护肤品中的中高档，还有34%认为是雅芳，他们认为最生活化，脉动也是很生活化的饮料。
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卖点1（独特的口味）正是因为它既解渴，拥有水饮料的特质，又比水更有味，更爽口，更健康，有独特的口味，格外受到欢迎。
卖点2 （差异的外观形象）“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高，蓝色同时也给人凉爽、平静的心理暗示。在瓶形上，上部采用三个圆环台，下部采用六棱体，与传统的圆柱体和四方体形成鲜明对比。

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