美的品牌策略研究报告(ppt 79页)

美的品牌策略研究报告目录：
第一部分：美的品牌足迹
第二部分：某年度传播计划
第三部分：摘要

 

美的品牌策略研究报告内容提要：
广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：
以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
空调品牌普遍的理性诉求方式
缺乏独特的产品“卖点”，以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。
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Midea品牌的内涵是什么？
品牌价值是否与Midea的品牌名称相吻合？
消费者如何看待Midea品牌？
美的公司如何看待Midea品牌？
如何利用Midea已有的品牌资产并顺应未来的发展？
当Midea品牌进行地理上的扩张以及产品类别上的扩张时，面对不同的市场，如何保持并累积Midea的品牌资产？
如何建立并管理Midea品牌？
Midea从产品开发直到整合传播的营销活动必须围绕什么样的品牌价值来进行？
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品牌足迹：
品牌足迹(Brand Footprint)是全球麦肯定义品牌的工具。
品牌足迹(Brand Footprint)为营销人员建立并管理品牌提供一个明确的指引。
品牌足迹(Brand Footprint)规定了品牌传播的路向。
品牌足迹(Brand Footprint)告诉我们当市场领域转移时，什么品牌价值是必须要保护并充分利用的。
品牌足迹(Brand Footprint)由品牌价值(Meaning)与品牌个性(Personality)两个相互联系的部分构成。

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