鲁花食用油品牌的怎样形成的(ppt 38页)

 鲁花食用油品牌的怎样形成的目录：
第一章：食用油的竞争概况
第二章：鲁花品牌的提升策略
第三章：鲁花花生油的领导者策略

 

鲁花食用油品牌的怎样形成的内容提要：
1：1：1对行业的影响：
一、利用行业升级带动调和油市场
1：1：1成功带动了金龙鱼调和油，一方面稳固了原有市场，另一方面扩大了金龙鱼品牌的影响力。
二、打击“香”抢夺花生油市场
针对花生油第一品牌鲁花，金龙鱼推出了一系列打击“香”为主题的广告活动。通过“金龙鱼，岂止是香这么简单”的广告宣传，妄图打击鲁花现有市场。
三、制造混乱争取色拉油市场
针对色拉油第一品牌福临门与其新推出的添加维生素A的大豆色拉油，金龙鱼推出“AE大豆色拉油”，提出“以天然维生素E作为抗氧化剂来保护维生素A”，从而制造混乱，乱中求胜。
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品牌建设：
据鲁花品牌小组调查得之：超半数的消费者不清楚压榨工艺与浸出工艺、转基因与非转基因等食用油知识。
借5.1日新国标颁布实施之际，建议鲁花开展一项轰轰烈烈的食用油知识普及运动，告诉消费者新国标颁布实施的内容，以及压榨工艺与浸出工艺、转基因与非转基因等食用油知识。
这样做既可树立鲁花负责任的领袖品牌形象，也可引导市场向消费压榨油转变，对鲁花品牌建设和销售都有利。
……

食用油知识普及运动——告知好油的标准=压榨=鲁花
普及运动意义：
1、确立行业领导者的风范
2、鲁花是健康食用油标准的制定者
3、直接将食用油市场在消费者心目中 区分为压榨和浸出两大种类，从而引导市场向消费压榨油方向转变

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