欧豹摩托整体品牌规划方案(ppt 64页)

欧豹摩托整体品牌规划方案目录：
一、整体品牌设计给销售带来的促进作用
二、欧豹的整体品牌设计
三、品牌设计的表现------品牌视觉识别系统

 

 

欧豹摩托整体品牌规划方案内容提要：
何为品牌（Brand）?
品牌是一种标别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
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企业对品牌的规划：
赤兔马:
针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.
欧豹:
针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.
专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.
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我行我速，欧豹摩托。From American
“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣.
巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。
“我行我速”天生就有这种酷味,  From American（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.

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