奥美品牌与维护方案分析(ppt 43页)

奥美品牌与维护方案分析目录：
一、“The Unlimited Brand Company”
二、品牌资产
三、产品是躯体品牌是灵魂
四、品牌的核心价值与精神

 

奥美品牌与维护方案分析内容提要：
为何如此?
许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功效.
通路本身开始建立自己的品牌.
……

奥美的品牌管家：
一个完整的作业过程以确保所有活动，能反映、建立、并忠於品牌的核心价值与精神。
建造今日的品牌 (短期的销售)
忠於品牌核心价值与精神, 使品牌持久不　 (长期销售)
……

品牌检验的内容：
品牌在心中勾起的感受及共鸣
使用这个品牌时, 有哪些特殊的感受
用这个品牌让你如何看待自己
看到别人使用这个品牌, 你有什麽感受
这个品牌的情绪如何
这个品牌背後是哪一群人? 你想他们是如何看待你?
使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同?

..............................