信诚基金品牌传播策略规划书(doc 90页)

信诚基金品牌传播策略规划书目录：
一、信诚品牌探索
二、信诚品牌承诺
三、信诚品牌表现
四、信诚品牌运动
五、创意沟通策略与方案鲜明、有力
六、IPO整合营销解决方案
七、渠道合作解决方案实用、简明
八、公关推广解决方案高效、简炼
九、方案补充部分

 

信诚基金品牌传播策略规划书内容提要：
中国基金业品牌现状：
消费者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄。8成以上的基金企业并不注重（清楚）品牌树立与推广，缺乏基本概念。
当前市场中得到认可的部分基金企业，如博时、南方、嘉实等，其品牌是伴随着产品自然成长的。
从去年底开始，一线集团的基金公司开始系统性进行品牌建设 工作，如嘉实、南方、易方达、博时的品牌传播活动已经展开。
对品牌略有理解的基金，大多把平面设计和产品宣传工作当成了品牌工作的全部，心要的持续的品牌宣传工作几乎为零。
目前，没有任何公司已建立了压倒性优势，在产品竞争、渠道竞争上，可能已经分出三六九等到，但在品牌竞争上，大家还处在同一条起跑线。
由于合资基金公司大多数是在某年前后进入中国的，在股市的重挫的大环境下，亦无法实现优秀业绩，品牌建设由于受业绩影响，停滞不前。
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行内主要企业品牌形象解析：
博时基金：君子之言，信而有征
嘉实基金：服务小康中国
湘财合丰：人本立正，承诺是金
鹏华基金：信任高于一切
大成基金：大成智慧，成就未来
融通基金：融和无碍，创新汇通
长城基金：诚信规范，协作创新
华安基金：忠诚理财，智慧回报
招商基金：您的理财伙伴
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为什么是责任：
一个真正有责任心的企业，才会倾听消费者的需求，才会关注消费者的感受；
一个真正有责任感的企业，才会稳健经营，积极进取，更可能地为投资者打理财富；
一个真正有责任心的企业，才会有历史的使命感，才会不断创新，不断打造和提升自己的团队；
一个真正有责任心的企业，才会在为投资者理财的时候，兢兢业业，辛苦工作。

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