我国网络广告主行业分析(doc 42页)

我国网络广告主行业分析目录：
1、某年度中国网络广告主行业分析
2、某上半年中国网络广告分析
3、某年中国网络广告分析
4、某年上半年新浪、搜狐、网易拥有网络广告主数量所占比例
5、某年上半年中国网络广告市场总体分析
6、某年上半年中国综合网络广告监测媒体
7、网络广告的优势及对受众的吸引
8、某年上半年网络广告数量前10家媒体
9、网络媒体--第四媒体的重大缺憾
10、网络广告效果监测
11、网络广告:盘点某年 展望某年
12、网络广告深度剖析
13、…………

 

我国网络广告主行业分析内容提要：
从网络广告主的行业结构在某年到某年之间的变化中不难看出，网络媒体类广告主所占的比重越来越小，从去年高达32.88%的比率降到今年21.55%，虽然一方面是由于受到众多网络公司纷纷减缩市场开支的影响，但另一方面却可以看出网络广告再也不是网站公司的独角戏，诸多传统行业广告主的比例都有不同程度的上升，而这样的上升趋势是在网络进入"冬天"的情形下发生的，由此也可以看出，广告主对网络广告的选择也将呈现长期稳定的上升趋势。
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某年媒体在网络广告市场中竞争激烈，新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入所占的比例已经达到了67%。其中新浪在中国大陆的网络广告收入为18000万元人民币，搜狐的网络广告收入为11400万元人民币，网易则为3450万元人民币，这三家网络公司的广告收入已经占去整个中国网络广告市场的67%，可见门户媒体的垄断势头也在逐渐增强，在这三家媒体公司中，又以新浪和搜狐成为主要的龙头老大。从网络广告的收入上来看，新浪比排在第二位的搜狐要多出6600万元，同时也是位居第三的网易广告收入的5倍，也就是说仅新浪一年的网络广告收入就要占据整个市场的37%，象这样的局面即使在电视或平面媒体中也难以出现。
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一些垂直网站在网络广告市场中也取得相当的发展规模，尤其是IT类的垂直媒体，事实上在网络广告主方面，IT产品类的广告主投放额比例的增大，也为这些媒体的发展带来了一定的空间。以天极为例，经过与Chinabyte.com的合并重组以后，在IT类垂直网站中的影响与日俱增，某年网络广告收入也达到了1800万元，同时广告主的数量也达到了77家。此外，硅谷动力的网络广告收入则达到了1000万元，太平洋电脑网的广告收入为750万元，这些垂直网站的不断发展正在形成与门户巨头相抗衡的力量

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