品牌价值与品牌定位(ppt 36页)

品牌价值与品牌定位目录：
1、品牌价值的传递
2、品牌体检的几个方面
3、品牌定位
4、产品创新
5、手机功能偏好
6、终端形象
7、广告诉求
8、什么样的广告最有打动力
9、关心的话题

 

品牌价值与品牌定位内容提要：
品牌体检的几个方面：
品牌定位——是否清晰
产品更新——是否及时
终端形象——是否突出
传播手段——是否丰富
广告诉求——是否到位
……

品牌定位：
市场的细分模型有很多种，LRBG咨询公司的分割如下：商务型、娱乐型、社交型、实惠型、女性市场、校园市场。
产品线的规划应该凸现对不同市场的对应覆盖，实现有效占有；
……

产品创新：
产品的更新跟不上市场发展的节奏，终端在售机型老化（是否面临库存的压力）；市场畅销卖点没有尽快的植入，从而错过销售周期；
外形：滑盖、折叠、直板、翻盖；
摄像头：360旋转摄像头、双摄像头、连拍、录像
彩屏：象素、尺寸、双彩；
java、红外、蓝牙、USP；
对技术更新很快的消费电子产品，持续性的产品创新，才能使得品牌拥有坚实的基础，而不是品牌泡沫。

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