64K梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案(ppt 54页)

目录：
1、策略思考原点
2、目标消费群体的构成与分析
3、产品分析与广告诉求点提炼
4、市场推广阶段的广告诉求策略
5、品牌建设阶段的传播策略
6、整体策划方案
7、整体执行方案
8、小结

策略思考原点：
    分两步走的  产品--品牌  战略。即通过诉求64k梦网卡的独特利益点，建立产品的市场知晓度与接受度，然后再塑造64k梦网卡的形象，从而进一步带动中国移动品牌形象的提升。
    作为创新产品，这是最合适的传播模式。比如汽车刚刚问世的时候，福特公司不是告诉汽车能带来什么样的驾驶感受，而是告诉消费者，他们有一种“不用马拉的马车”。很快就得到消费者的认同与接受。
而现在，汽车的竞争已经几乎全部集中在品牌形象的竞争方面。
        对于64k梦网卡而言，也存在类似的情况。第一，消费者没有“驾驶汽车”（使用64k梦网卡）的经验，所以向他们描述使用梦网卡的感受，他们很难理解。
    所以，我们的消费者在经历了使用梦网卡的超爽感受后，才是建立梦网卡形象的时候。
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