企业品牌塑造与营销策略(ppt 61页)

企业品牌塑造与营销策略目录：
Ⅰ什么是品牌？
Ⅱ什么是品牌资产？
Ⅲ品牌塑造（建立）的基础
IV品牌塑造策略（案例）
V国际品牌的发展策略
VI建立品牌资产的代价

企业品牌塑造与营销策略内容提要：
品牌的诞生：
制造商为产品命名
利用广告宣传产品特色和形象
吸引消费者指名购买
迫使零售商及批发商认牌进货
消费者把品牌作为购买商品的依据
……

企业的产品为什么必须建立品牌——国际市场竞争的八大趋势
世界正变得越来越小
市场全球化及精品资料的竞争加剧
市场进一步细分
消费者选择的多样化和产品生命周期缩短
货架空间越来越有限
信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”
经济的不稳定性以及市场的多变性
未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存
……

品牌的定义：
品牌是向消费者的承诺
向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准
以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺
品牌就是消费者与产品之间的互动关系
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别
我们可以有个推论：每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌

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