品牌概念与品牌策略(ppt 28页)

品牌概念与品牌策略目录：
一、有关品牌的几个概念
二、品牌策略

 

品牌概念与品牌策略内容提要：
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。就其实质来讲，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。包括：
品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分—李宁、耐克、麦当劳。
品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分。
包含六个方面的内容：
1、属性。是品牌最基本的含义，品牌首先代表着特定的商品属性，
2、利益。品牌体现了特定的利益。顾客不是在买属性而是买利益，这就需要属性转化为功能性或情感性的利益。
3、价值。品牌体现了生产者的某些价值感。
4、文化。品牌可能代表某种文化。
5、个性。不同的品牌会使人们产生不同的联想，这是由品牌个性所决定。

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