中国移动品牌管理及推广方案(ppt 47页)

中国移动品牌管理及推广方案目录：
Ⅰ．背景分析
1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6
Ⅱ．整合营销传播系统
1．“南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行）----------┈16
4.实验项目：139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18
5.实验项目：神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21
6.实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22
Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划
1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服务实力：卓越的创意---------------------┈┈----28
4、服务实力：活动策划及执行---------------------┈┈29
5、服务实力：媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30
Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35
附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估

 

中国移动品牌管理及推广方案内容提要：
移动天地阔，未来尽掌握
—中国移动通信
广告语及品牌形象传达给消费者的观点
可靠的、值得信赖的、信道畅通的通信品牌
是自我身份的象征
营销战略的体现
提升手机用户的流动使用的品位和对未来的追求
符合中国移动为市场领导者的地位特征  
创意说明：
海洋篇：深邃的海天之间，未来是时间更是空间，中国移动通信叱咤全球，无往不利，即使远隔重洋，也如投掷瞬间，一切尽在掌握。
草原篇：广阔无垠的大地，未来在延伸，中国移动通信，捕捉一切风吹草动般的信息，扫平层层阻碍，传递珍贵讯息，胜在把握先机。
蓝天篇：中国移动通信拨开云雾，尽显通讯先锋之本色，任我翱翔天地间。
……

 

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