某科技公司新产品上市推广策划(ppt 50页)

某科技公司新产品上市推广策划目录：
一、 市场还原
二、 广告推广策划
三、 市场解构
四、 市场重构

 

某科技公司新产品上市推广策划内容提要：
消费者为什么要你的产品-产品功能与需求解构对应
归属需求：产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、
FM调频与录音功能、充电模式
除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感
尊重需求：产品的人性化功能，迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求
外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言
求知需求：复读功能
求美需求：典雅与酷炫结合的外型
自我实现需求：是企业营造出来的消费者取得产品的价值感，
如何向消费者让度价值?增加自我实现价值感
关键的行业特性：
1、市场规模：中国MP3市场销售量2005年将达到30个亿，其中爱国者、三星、索尼为代表品牌，主力品牌对市场无垄断态势。 
2、竞争角逐范围：不论大小企业都面对全国范围内的竞争，小企业或许是到消费水平较高的城市开发一个或几个地市级市场进行
游击；大企业则利用自身的资源优势，进行品牌扩张 。
3、行业在成长周期中目前所处的阶段：快速成长与起飞阶段。 
4、竞争厂商的数量及其相对规模：行业被众多的大中企业所瓜分，没有一个企业、一种产品能够垄断市场。 
5、购买者的数量及其规模：购买者数量庞大，区域市场的消费量无大范围季节性变化；二级城市以下的消费潜力未充分被挖掘。 
6、前向整合和后向整合的普遍程度：前向出现区域经销商自行加工产品；后向整合出现厂家开始注重形象推广和市场管理，致力于提高销售管理的层次和提高销售效率； 

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