产品、品牌策略与决策(ppt 17页)
产品、品牌策略与决策(ppt 17页)内容简介
产品、品牌策略与决策内容提要:
整体产品概念
核心产品
产品的实质,为解决某些问题而提供的服务
有形产品
产品的质量水平、特点、式样、品牌名称、包装等
附加产品(延伸产品)
产品的附加服务和利益
潜在产品(未来的产品)
与现有产品有替代功能或功能更强的新产品
产品线决策:
产品线定义
指密切相关的一组产品,因为这些产品以类似的方式发挥功能,售给同类顾客群,通过同一种类的渠道销售出去,售价在一定幅度内变动。
产品线扩展决策
向下扩展
向上扩展
双向扩展
产品线填补决策
产品线现代化决策
产品线号召决策
产品线削减决策
有关品牌的用语
品牌
一种标志
彼此区别
品牌名称
语音标志
便于传播、听觉印象
品牌标记
有形部分
便于传播、视觉形象
商标
经注册,受法律保护的品牌
..............................
整体产品概念
核心产品
产品的实质,为解决某些问题而提供的服务
有形产品
产品的质量水平、特点、式样、品牌名称、包装等
附加产品(延伸产品)
产品的附加服务和利益
潜在产品(未来的产品)
与现有产品有替代功能或功能更强的新产品
产品线决策:
产品线定义
指密切相关的一组产品,因为这些产品以类似的方式发挥功能,售给同类顾客群,通过同一种类的渠道销售出去,售价在一定幅度内变动。
产品线扩展决策
向下扩展
向上扩展
双向扩展
产品线填补决策
产品线现代化决策
产品线号召决策
产品线削减决策
有关品牌的用语
品牌
一种标志
彼此区别
品牌名称
语音标志
便于传播、听觉印象
品牌标记
有形部分
便于传播、视觉形象
商标
经注册,受法律保护的品牌
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