某年度海尔品牌发展策划(ppt 100页)

某年度海尔品牌发展规划目录：
一、海尔品牌现状评估
 (一) 海尔品牌形象评估
 (二) 海尔品牌发展评估
二、海尔国际化品牌形象内涵的界定与2002年海尔品牌发展目标界定
 (一)海尔与国际品牌形象比较
 (二)海尔国际化品牌形象内涵界定
 (三) 2002年海尔品牌发展目标界定
三、解决方案：2002年海尔品牌发展规划
四、2002年海尔集团公关促销方案规划
（一）七、八月份公关方案规划

 

某年度海尔品牌发展规划内容提要：
   从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。
   品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。
   良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。
  品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。
  品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。

..............................