试论建立品牌的10大步骤(ppt 72页)

试论建立品牌的10大步骤目录：
1、世界级品牌
2、品牌力量评估范畴
3、形成品牌的原料
4、强势品牌创造强势价值
5、品牌三大核心真象
6、品牌建立需经年累月
7、品牌如何建成
8、品牌的领域在哪里？
9、品牌参与度有所不同
10、品牌资产的建立
11、……

 

试论建立品牌的10大步骤内容提要：
强势品牌的好处：
售价较高，获利较高
高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位 
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌  
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延伸
……

Moment of Truth：
确保我们的品牌与消费者的每个接触点,都传达一致及有效的讯息.
Ensure all brand contacts are delivering consistent and effective messages.
……

持续投资在品牌的建立上,尽管在财务或 景气困难时。
Continue investing in brands even when the financial goals are not being met.
避免换个领导人,换个品牌策略,换个广 告公司,换支广告影片。
Avoid the mindset of change the manager, change the brand strategy, change the advertising company, change the commercials?

 

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