MBA现代广告策划学广告基本原理与策划实务(doc 408页)

MBA现代广告策划学广告基本原理与策划实务目录：
第五章   广告基本原理
第一节   广告学说的发展
第二节   广告定位理论 
第三节   USP理论与整合营销传播
第四节   4P组合与4C组合
第五节   五W理论与广告传播
第六节   6W+6O理论与消费者行为研究
第七节   认知理论与广告心理研究
第六章   广告运作规律
第一节   广告活动的一般规律
第二节   广告公司的运作规律
第三节   广告策划的主要内容和程序
第四节   广告创意实施
第五节   五W理论与广告传播
第六节   6W+6O理论与消费者行为研究
第七节   认知理论与广告心理研究

MBA现代广告策划学广告基本原理与策划实务内容提要:
广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说的发展及定位理论，USP理论，整合营销传播原理，4P与4C的关系，认知理论，消费者行为研究等基本原理对于广告运作规律的影响和关系。
一、广告学及其源流
多年来，学界流行着“广告是人类有目的的信息交流的产物”与“广告是商品生产和商品交换的产物”的不同观点。这两种不同的表述分别代表了人们对广告起源问题的不同看法。站在前者的角度看问题，广告伴随着传播技术的进步而进步；站在后者的立场找原因，广告则是因营销环境的变化而变化。“传播”和“营销”，是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。广告学的发生与广告学科体系的形成，也是这两个层面下广告传播技术的进步和广告营销功能增进的必然产物。