生力雄丸VS嫦娥佳丽丸新产品上市推广计划（PDF 131）

调查背景

本次调查是李奥贝纳广告有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展研究，以帮助客户对目标消费者进行深入的了解，包括他们对药品的使用习惯及态度等，并对广告概念进行测试，以了解产品的优势及特点。 
调查目的
对男女性保健品的消费者进行了解，包括他们的媒介习惯，对自身病症、现有产品的使用及态度等。
了解消费者对“公开型”男女性保健品的看法。
探讨“公开型”与“暗示型” 重组的可能性 。
寻找男女性保健品，特别是“公开型”男女性保健品能否进入新的市场区割。
对现有两种产品的老包装进行测试，并规划新产品包装方向和特色。
确定“公开型”男女性保健品的传播概念
调查方法
调查地点：根据客户要求，调查在上海和哈尔滨两个城市进行。
为了更好地完成调查任务，本次调查共分两个阶段进行：
第一阶段：分层随机入户访问（定量），各城市N=300，共N=600被访者要求：
当地城市居民；
文化程度：30-40岁：高中/中专/中技及以上；41岁以上：初中及以上；
过去12月内有耳鸣、盗汗等“体虚”症状，并不拒绝采取滋补或药物方式进行改善；
过去6个月内未接受过任何市场调查活动；
不在相关行业工作。