灵思企划北京现代项目依兰特上市暨品牌传 播策划案(ppt 40页)

竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段
PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
竞品传播分析
索纳塔在北京地区的传播频次为290次，占全部传播频次的48.74%。
建议加强依兰特在外地的传播力度
上半年各品牌传播集中在1月，爱丽舍、宝来与威驰在1月传播量都占到其上半年度传播总量的50%左右
建议：依兰特在在上市前后大密度传播
各厂商传播内容以产品信息和新品上市为主，家庭市场所关注的服务是众厂商关注的忽略点
建议：依兰特在6-9月中点诉求4S店的服务品质
竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位
北京及广州地区媒体对汽车报道列居首位
《精品购物指南》凭借其大开本的印刷特点大篇幅整版报道较多，且主要针对中档价位的家用车进行报道
建议：依兰特在这些重点媒体大篇幅传播外，在全国重点区域选择部分重点媒体重点传播，同时要关注重点《汽车驾驶与维修》等专业媒体
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