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龙胜集团品牌整合策略(ppt 31页)

所属分类:
品牌管理
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相关资料:
集团品牌整合,品牌整合策略
龙胜集团品牌整合策略(ppt 31页)内容简介
单一品牌建立原理(1)
单一模式:
此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字
——海尔制造的产品就以海尔为品牌名
——索尼的所有产品,甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMAN,其主要品牌名仍是索尼
——奔驰用一个单一的品牌名,而只是用数字及字母来区分其不同的款式,即使奔驰完成对克来诗特的收购,奔驰可能会从单一品牌模式跳到独立品牌的模式
——单一品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密(奔驰=豪华高质量,索尼=高质量电器产品)或当他们想全世界知道他们规模时使用的。
混合品牌建立原理(1)
这种模式中母公司的名字与 所有的公司品牌都有关联——虽然它可能只扮演一个次要的,支援性的角色
在消费者市场中,这种模式通常是在母公司的名字非常强大且能为旗下的品牌增值(高信誉,形象)时使用
雪碧,“由可口可乐公司荣誉出品”
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