建立有效的品牌要素(pdf 7页)

多年来人们一直争论品牌在企业中的角色及其对企业业绩的贡献20 世纪90 年代中
期随着一些私营品牌在日新月异的消费品行业的出现许多人马上宣布诸如可口可
乐万宝路和吉列这样的名牌会衰落和垮台
然而这些预测未免太早到20 世纪90 年代末期这些品牌不仅大部分恢复了元气
而且许多提供非消费产品和服务的公司也创建了自己的名牌
例如谁会想到英特尔这个半导体芯片的工业商标正成为世界上认知度最高最有价
值的商标之一尽管一般的计算机用户看不到摸不到闻不到也尝不到芯片英特
尔公司的管理层敏锐地注意到第一次购买个人计算机的人数在增加在这个越来越商
品化的半导体芯片市场公司管理层认为有可能创建并维护一个高度与众不同的品牌定位
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