海信品牌传播战略与新形象系统设计(ppt 52页)

海信品牌传播战略与新形象系统设计目录：
1、总体架构
2、新形象系统设计工程
3、品牌传播战略工程
4、海信品牌实体（TV）行销整合传播工程
5、单项专案工作

 

海信品牌传播战略与新形象系统设计内容提要：
执行措施与手段：
以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成集团形象、电视形象、空调形象、电脑形象，使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。
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海信整体形象传播—— 广告的策略与表现
广告传播的核心概念
广告传播的创意表现
广播传播的制作监督
广播传播的媒体策略与计划
广告效果的监督与评估
广告类别
1、电视广告（形象片、专题片、主题栏目等）
2、报纸广告
3、杂志广告
4、店头展示系统表现
5、展览会形象表现
6、电影院广告
7、户外广告（路牌、灯箱、霓虹灯等）
8、直邮广告
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海信整体形象传播—— 公关的策略与规划
公关核心主题
公关的传播策略
公关的组织与规划
公关的操作方案
公关的效果与评估

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