品牌建设九步法则(doc 16页)

品牌建设九步法则目录：
第一步：品牌调研、诊断和资产评估；
第二步：品牌战略和管理架构的选择；
第三步：品牌个性和核心价值的确定；
第四步：品牌承诺的实施和深度沟通；
第五步：品牌识别系统的建立和管理；
第六步：品牌的理性延伸和实施策略；
第七步：品牌资产和价值的全面提升；
第八步：品牌的日常护理和危机公关；
第九步：品牌整合传播的原则和方法；

 

 

 

品牌建设九步法则内容简介：
    对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那些需要继续坚持。如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于成功的可能性。通常诊断对于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。
通过品牌调研、诊断和资产评估，企业可以更客观、更清晰地把握品牌管理工作的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。
 品牌调研包括以下几个方面：
1、 品牌发展战略评估调研：对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的研究；
2、 品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研；
3、 品牌核心价值的认同调研：对客户品牌在消费者心目中的价值认同进行调研；
4、 品牌形象识别与传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行系统调研；
5、 产品、企业与品牌的相关性调研：对客户产品、企业特征与品牌联系性调研；
6、 品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综合调研；
7、 品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡发展的调研；

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