品牌策略与市场营销管理方案(ppt 105页)

品牌策略与市场营销管理方案目录：
一、格物致知---品牌内涵的理性思辨
二、形神相随---品牌精神的深层探究
三、物以类聚---品牌关系的合理建构
四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入
五、物有所值---品牌资产的精心管理
六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸
七、守成知变---品牌文化的不断创新
八、案例研究---龙头股份的品牌家族

 

品牌策略与市场营销管理方案内容提要：
美国市场营销协会（AMA）：
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
大卫.艾格（奥美的创办人）：
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
……

建立品牌精神：
品牌精神必须具有两个特征 …
与消费者共鸣和推动企业的价值取向。
它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和竞争品牌的差异化，它必须不断向企业员工和合作者进行灌输和激励。
即使非常简单的话，例如“让我们做得更好”等，也会对认真思考和品味其中含义的人们有所启发
……

多品牌组合体 (品牌家族)：
使企业可以根据品牌的功能性优势来给品牌定位，并控制相应的市场领域。
在为某个品牌定位时，不要过多考虑它的功用是否适应于其他产品市场背景，而是通过明确的价值取向直接与目标顾客联系起来。
托权品牌：
知名品牌的托权为受托人带来了信誉和支持。托权品牌通常代表的是企业组织而不是产品，因为和托权背景有关的主要是企业的组织联想如创新精神、领导者地位和信任感等。而且，由于托权人在某种程度上独立于它们托权的品牌，所托品牌的表现也不太可能影响托权人的这些特征。

..............................