基于价值需求的品牌战略(doc 11页)

一、品牌核心价值
二、品牌定位——品牌核心价值实现的载体
三、品牌性格——品牌的沟通力
四、基于价值需求的品牌战略体系

 

今天，我们深刻的认识到，市场形势发生了深刻的变化，消费者更加理性，产品的同质化现象更加严重，市场竞争已经超越了单一产品竞争的阶段，任何有意义的产品创新在短时间内便会被竞争者所模仿，创新层面的竞争只会获得短时间内的优势，而更长时间的竞争是停留在同质化状态中的竞争，如何在同质化状态中的竞争中获得长期的竞争优势并在竞争争中胜出，品牌正在成为创造竞争优势一个重要手段，成为赢得竞争的重要的战略武器，这个武器的核心就是品牌的核心价值。
国内企业界、咨询界、广告界也是言必品牌，但是对品牌的理解程度上的差距决定了国内企业在品牌操作上难以与国际企业展开有效的竞争。国外企业进入国内市场之前，大多数的国内消费者还不知道存在这种品牌，但它们进入本土市场时，往往在瞬间就能与消费者建立强有力的关系，巩固市场的地位，其有效的武器就是一套成熟的品牌攻心术。国内企业的品牌竞争建立在广告、资金规模、炒作等低层次的水平上，没有品牌的核心价值或是品牌核心价值模糊，社会大众对品牌内涵的感知不清晰，无法建立消费者对品牌的持久印象或者这种品牌印象是浅层次的，广告停下来，销量也瞬即下滑，只有品牌的知名度而没有品牌的忠诚度，中国企业在品牌规划与发展的道路上面临着方法论的问题。

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