Jetta轿车品牌形象广告创意策略(ppt 16页)

 一、我们的行销目标
二、我们的广告要扮演的角色
三、我们的目标消费者
四、我们的品牌
五、我们的竞争者
六、我们与我们的竞争者
七、消费者眼中的我们
八、要让消费者如何看待我们
九、我们带给消费者的利益点
十、我们的支持点

 

随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势
XX年XX月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统
我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。
他们不是冲动的消费者
在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品
产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点
尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验

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