公关创建与发展品牌的手段(doc 15页)

公关创建与发展品牌的手段、原则及策略
“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”
“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性，但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。
这些关于广告与公关此消彼长的论断，出自营销学大师菲利普•科特勒的《营销精选词典》。
很显然，科特勒的说法受到了另一位营销大师、“定位”之父阿尔•里斯的影响——自从里斯父女合著的《广告衰落，公关崛起》一书出版以后，类似观点越来越市场所关注。
 公关创建、发展品牌的基本手段
相对于广告付费促销信息的本质，公共关系更易强化产品信息的可信赖性，美国哈佛大学的列宾教授称之为“信赖性的源泉”，他认为“信息经由记者或播音员这类第三者传播的时候，显得更有说服力”。

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