消费者认知的品牌定位研究论文(PDF 71页)

插图索引⋯⋯⋯⋯VI
附表索引．VII
第1章绪论⋯⋯．．1
1．1研究背景与研究意义⋯l
1．1．1研究背景⋯⋯⋯⋯l
1．1．2研究意义⋯l
1．2研究对象和主要内容⋯2
1．2．1研究对象⋯⋯⋯⋯2
1．2．2研究内容⋯⋯⋯⋯3
1．3研究思路和方法⋯⋯一3
1．3．1研究思路⋯⋯⋯⋯3
1．3．2研究方法⋯⋯⋯⋯4
第2章理论基础及文献综述⋯6
2．1研究的理论基础⋯⋯．．6
2．1．1认知与知识⋯⋯⋯6
2．1．2知觉、注意与品牌定位⋯⋯⋯．7
2．1．3记忆模型与品牌定位⋯⋯⋯⋯．8
2．1．4概念的形成、结构与品牌定位9
2．2品牌定位相关综述⋯．10
2．2．1品牌定位研究的起源⋯⋯⋯．．10
2．2．2品牌定位研究的多维视角⋯．．11
2．2．3品牌定位概念的界定⋯⋯⋯．．14
2．3消费者认知相关综述．14
2．3．1消费者品牌知识及其相关概念回顾⋯⋯⋯14
2．3．2品牌认知的概念界定⋯⋯⋯．．18
2．4品牌认同理论相关综述⋯⋯⋯⋯．20
2．4．1认同理论相关研究的回顾⋯一21
2．4．2品牌认同的相关研究⋯⋯⋯一23
硕士学位论文
2．4．3品牌认同的概念一25
第3章概念模型与研究假设一28
3．1品牌认知对品牌定位的作用机理研究⋯⋯⋯．．28
3．1．1品牌意识对品牌认同及品牌定位的影响⋯28
3．1．2品牌形象对品牌认同及品牌定位的影响⋯29
3．1．3品牌认同对品牌知晓和品牌定位的中介作用⋯⋯⋯⋯30
3．2概念模型与概念测量指标⋯⋯⋯．31
3．2．1概念模型⋯⋯⋯．31
3．2．2概念测量指标⋯．32
第4章数据分析结果与解释．．35
4．1研究设计35
4．1．1量表设计⋯⋯⋯．35
4．1．2变量的操作性定义及其计量项目⋯⋯⋯⋯36
4．1．3数据分析方法⋯．37
4．2预测试和正式调研样本概况⋯⋯．38
4．2．1预测试⋯⋯⋯⋯．38
4．2．2正式调研样本概况⋯⋯⋯⋯一39
4．3量表的信度和效度检验⋯⋯⋯⋯．39
4．3．1品牌知名度量表检验⋯⋯⋯．．40
4．3．2品牌形象量表检验⋯⋯⋯⋯．．41
4．3．3品牌认同量表检验⋯⋯⋯⋯．．42
4．3．4品牌定位量表检验⋯⋯⋯⋯．．43
4．4假设检验和结果分析．45
4．4．1初始结构方程模型(M1)分析一45
4．4．2修正结构方程模型(M2)分析一46
4．4．3研究模型结论解释⋯⋯⋯⋯一47
4．5管理建议48
结论⋯⋯⋯⋯．51
参考文献⋯⋯⋯⋯53
致谢⋯⋯⋯⋯．58
附录A攻读学位期间所发表的学术论文目录⋯⋯⋯⋯59
附录B研究问卷⋯⋯．．60
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