品牌建构与管理的有效解决方案(DOC 32页)

一、引言
二、电通蜂窝模型
〔一〕电通蜂窝模型的产生背景
〔二〕通蜂窝模型的理论根底
Figure 1品牌认同计画模式〔之品牌认同系统〕
Figure 2电通蜂窝模型
〔三〕电通蜂窝模型的具体阐释
Figure 3-1万宝路〔MARLBORO〕蜂窝模型分析
Figure 3-2品牌联想的根底
〔四〕电通蜂窝模型内部关系研究
Figure 4品牌认知透镜模型
Figure 5品牌——顾客关系
三、内容整合之于资源整合
Figure 6怎样使消费者相信真的存在左岸咖啡馆呢？
四、聚焦品牌——顾客关系
〔一〕扬•罗毕凯 BAV：品牌——顾客关系步骤
〔二〕李奥•贝纳 BBS：品牌信任途径
Figure 7“发现〞阶段
〔三〕奥美 360 度品牌管家：全方位的品牌——顾客关系
〔四〕电通蜂窝模型：对流的品牌——顾客关系
五、电通蜂窝模型的运用
Figure 8-1主要品牌
Figure 8-2延伸品牌
六、总 结
〔一〕理论意义
〔二〕现实意义
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