品牌管理与年度营销规划方略(DOC 48页)

课前测试
单选题
第一讲 品牌的涵义与价值（上）
一、引言
二、什么是品牌
三、品牌的特性
四、品牌的功能
第二讲 品牌的涵义与价值（下）
一、品牌价值与品牌力
二、品牌资产
三、本讲小结
第三讲 整合营销与品牌运作（上）
一、整合营销是品牌运作的载体
二、整合营销的过程（上）
第四讲 整合营销与品牌运作（下）
一、整合营销的过程（下）
二、推动营销战略成功的重要因素
第五讲 打造品牌的策略（上）
一、打造品牌的八个原则
二、案例：农夫山泉与农夫果园的差异化策略
第六讲 打造品牌的策略（下）
一、打造品牌的六个方法
二、打造品牌的六个方法之六：品牌升级
第七讲 为什么做年度规划
一、做年度规划的好处
二、年度规划来源于战略规划
三、核心价值
四、公司要成功，必须要有好的战略规划
第八讲 规划些什么(上)
一、做什么？
二、选择、确定产品和业务
三、确定公司年度目标（上）
第九讲 规划些什么(下)
一、确定公司年度目标（下）
二、制定公司策略与措施
第十讲 规划内容总结
一、业务策略
二、管理策略
第十一讲 年度规划预算（上）
一、大预算观念
二、预算编制的指导思想
三、预算的核心
第十二讲 年度规划预算（下）
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