肠胃药市场分析报告(doc 4页)
肠胃药市场分析报告(doc 4页)内容简介
肠胃药市场分析报告
一、 肠胃药中国市场品牌发展历程
二、 2002-2003年度品牌竞争格局
1 整体竞争格局分析:趋向完全竞争阶段
2 市场竞争深度分析
三、 主要品牌竞争手段分析
四、 肠胃药市场未来发展走势
我国肠胃药的品牌时代开始于 1989 年,当时三九集团的前身南方制药将其生产的 三九胃泰 注册为商标,这不仅为三九集团的品牌延伸创造了基础,还将国内肠胃药带入品牌竞争时代。迄今为止,中国肠胃药市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段
第一阶段( 1989-1994 )三九胃泰独领风骚 在中国营销史上,三九胃泰创造了多项第一,比如国内第一个肠胃药品牌,国内第一个名人广告等,在知名品牌匮乏的年代,消费者把 三九 视为肠胃药物的代名词。
第二阶段( 1995-1999 )三九胃泰、吗丁啉两虎相争 1994 年,三九胃泰被国家列为自费药,企业出现暂时危机,吗丁啉、胃仙 U 、丽珠得乐等品牌乘机抢占市场,经过几年博弈,形成了吗丁啉、三九胃泰两家优势明显,其它多家品牌参与竞争的局面。
第三阶段( 2001 至今)吗丁啉强势反超 吗丁啉确立了自己的优势地位,三九胃泰等其它品牌处于胶着状态,但都缺乏与吗丁啉抗衡的实力。
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