阶梯战略融资管理(doc 136页)

网站也有乱评比
前不久，有一个名为华人最喜爱的网站的排名，搜狐排在第三位，我的看法是：首先，用网络投票的办法进行统计是不科学的；其次网络投票一定要保证数量。在网站如果没有几万、十几万人的投票率，反映出来的结果就容易片面。
在国外一般不用网络投票的方式。他们一般有两种方式：一种是有一个第三方机构，各个站点的访问记录寄给第三方机构，让他用软件来分析每天你的站点的访问量是多少。访问量是由几个参数来决定的，其中一个参数叫做页读数（页面的下载数），即Pageview。PagevIEw是比较能够反映站点的受欢迎程度的，反映了每天有多少人喜欢去看这个站点。这是一个比较好的准则。
1999年，我们通过与CNNIC合作把点击（hITs）的概念给否定了。那不是一个很科学的概念。因为一个界面可以创造十个点击，也可以创造一百个点击。Pageview是比较好的，但不能说它是最好的。因为有些Pageview是有价值的，有些是没有价值的。比如聊天室的价值就比较小。因为一个人聊天的时候，他发上去一句话，就创造了一个Pageview，他一晚上聊了一百句话，就创造了一百个Pageview，但这没有对商家造成任何商业价值。但是一般来讲，Pageview是一个比较好的方法，现在问题是怎么来认证这个pagevIEw的数字，这就需要有一个第三方的认证机构，有比较好的软件。
另外一个参数叫到达率（reach）。它不是针对某一个网站，而是针对全国所有的网民。它通过取样取一个比较大的网民群体，对这一群体进行跟踪，看哪些人经常出没于哪些网站，最后得出每一个网站的访问率。当时在美国有Yahoo！和美国在线的比较、Yahoo！和其他网站的比较等，都是运用了reach这一参数。
当时为什么AOL要兼并NETSCAPE？原因是NETSCAPE获得的reach都是白天的，而AOL的用户则多在家里，晚上人们回家用AOL，AOL觉得它的reach总在晚上，太低了。它兼并了NETSCAPE之后；日间到达率一下就升起来了。所以PagevIEw和reach构成一个公共的标准，而且大家都相信。在中国还没有出现这种权威的审计机构，所以总是靠CNNIC搞一个网络的投票。
建立一个公正、客观、科学的标准对于行业的发展是非常重要的。我可以引历史来说明。1999年8月，SOHU和CNNIC联合搞反对点击的运动，现在中国业界受惠多少，广告商都知道什么叫点击率，什么叫页

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