中国手表市场状况(doc 19)

市 场 规 模
1. 随 着 中 国 人 生 活 水 准 提 高 ， 手 表 的 需 求 亦 不 断 上 升 ， 2001 年 内 地 的 手 表 年 销 量 达 到 6,000 万 只 水 平 ， 预 计 到 2005 年 ， 内 地 手 表 需 求 量 将 上 升 到 7,000 万 只 。 不 过 ， 中 国 目 前 平 均 每 年 每 百 人 购 买 5 只 手 表 的 消 费 水 平 ， 对 比 发 达 国 家 平 均 每 百 人 年 消 费 23 只 或 较 一 般 发 展 中 国 家 每 百 人 年 消 费 12 只 的 水 平 仍 有 一 定 差 距 ， 因 此 应 当 还 有 相 当 大 的 发 展 潜 力 。
2. 中 国 市 场 学 会 2002 年 4 月 发 表 最 新 手 表 市 场 调 查 报 告 ， 显 示 消 费 者 购 买 手 表 时 ， 越 来 越 重 视 款 式 ， 其 中 以 中 价 位 手 表 最 受 欢 迎 。 接 受 调 查 的 消 费 者 表 示 ， 选 择 手 表 的 标 准 时 ， 三 个 最 重 要 的 考 虑 点 分 别 是 ： 款 式 （ 28.27% ） 、 质 量 （ 28.63% ） 、 价 格 （ 27.44% ） ， 这 表 明 消 费 者 的 消 费 方 向 有 所 改 变 ， 已 从 单 纯 的 计 时 功 能 需 求 转 变 为 时 尚 需 求 。
3. 据 内 地 业 内 人 士 分 析 ， 未 来 内 地 手 表 的 消 费 需 求 有 如 下 特 色

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